新媒体营销与运营

本教材以项目式为主导, 所含任务紧密联系管理专业人才需求, 覆盖了新媒体营销与运营全过程, 主要梳理了新媒体发展概况与机遇, 阐述了新媒体运营策略与营销策略差异, 集中讲述了新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧, 展示了新媒体营销实战技能, 以及新媒体时代品牌营销策略, 使读者能够具备基本数字素养, 形成不断捕捉新媒体营销新热点、新趋势的思维, 提高解决实践管理问题的能力, 为今后从事“互联网+”企业经营、新媒体营销与运营等相关工作奠定坚实基础。根据新时代教育理念, 配合课程教学改革, 以培养新媒体平台运营能力为主线, 以立德树人为根本, 以“内容项目化、任务工作化、应用市场化”为原则, 设计符合高职教育特色和人才培养规格的阶梯式知识模块, 帮助学生对学习内容达到较深刻的理解, 能够发挥学生潜能和创造力。