中国网络视频平台定价研究

本书以“中国网络视频平台定价”为研究对象,进而探讨实践中的定价行为及其优化等问题。其中,“网络视频平台”指的是依托互联网技术,主要向用户提供影视剧、综艺节目等“长视频”产品,以及具有上传、观看、分享、下载、评论等服务的媒体,如爱奇艺、腾讯视频、优酷等。短视频并非本书的研究对象。作为“传媒经济”领域的研究问题,本书横跨“传媒研究”与“经济研究”两个领域。具体来说,“网络视频平台定价”这一主题涉及传媒学、微观经济学、网络经济学、消费者行为理论等多个学科,因此,本书立足多学科视角审视网络视频平台的定价。基于此,在研究过程中,本书既遵循经济学研究重视实证的基本路径——构建相关计量模型,也深谙新闻传播领域对价值判断的重视而非“唯量化、模型化”,由此将内容分析法、问卷调查法、经济计量法、深度访谈法等多种研究方法相结合,将定性分析与定量分析相结合,将规范分析与实证分析相结合。