战略品牌管理-F 经济-安徽瀚文图书有限责任公司

战略品牌管理

ISBN：9787300342955

价格：158

副题名：创建、评估和管理品牌资产

分辑号：

分辑名：

主要著作者：凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著

发行地：北京

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2025

页码：521页

开本：24cm

丛书项：

一般性附注：营销经典

读者对象：

主题词：品牌战略

中图法分类：F273.2

装帧：

版次：

图表：彩图

语种：chi

本书内容包括品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；数字时代的品牌化；利用次级品牌联想创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的建立；评估品牌资产的来源：捕获顾客心智；评估品牌资产的成果：获得市场业绩；设计和执行品牌战略；新产品导入、命名及品牌延伸；长期品牌管理；跨区域与细分市场的品牌管理；进一步的探索。

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