品牌意义建构与数字传播策略-F 经济-安徽瀚文图书有限责任公司

品牌意义建构与数字传播策略

ISBN：9787513675130

价格：88

副题名：

分辑号：

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主要著作者：刘进平著

发行地：北京

出版社：中国经济出版社

出版日期：2023.7

页码：238页

开本：24cm

丛书项：

一般性附注：

读者对象：本书适用于品牌传播研究人员

主题词：品牌

中图法分类：F273.2

装帧：

版次：

图表：

语种：chi

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构; 第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究; 第八章是

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